中国沙发十大品牌
NO.1：曲美沙发
曲美家具集团作 为国内为数不多的集设计、生产、销售于一体的规范化家具集团，在多年稳健的发展过程中，始终以以传播家具文化、发展中具为己任。在“差异化品牌”战略 的带动下、一直是市场竞争中的领先者。为消费者提供环保健康的家具产品”，是曲美家具集团一直在做的，也将一直坚持。
NO.2：皇朝沙发
皇朝家私是香港最知名的家具品牌，它以自己强大的品牌优势和完善的营销体系和领先的设计科技在奥运会上崭露头角，以人为本的信念和上千种的经典产品，都让皇朝的品牌在人们印象中根深蒂固。
NO.3：卡富亚沙发
卡富亚的产品既有意大利的时尚色彩，又有法国的浪漫风情，更有中国传统家居风格，可充分满足不同消费者的个性需求。其家具产品皆根据人体工程学的原理设计，款型完美、简洁流畅，是优质材料的完美结合。
NO.4：利豪沙发
创建于1999年的利豪集团，座落于级工业园区——浙江安吉阳光工业园区，占地30万平方米，员工3000余人，励志耕耘10余载，变革求新，创新进取，成为中国较有影响力的民营企业之一。利豪集团长期以来弘扬“创新、务实、高效”的企业精神，秉持“创造、价值、典范”的企业理念，确立“渠道建设者、资源整合者、品牌运营商”的企业愿景，与客户“坐享成功”之道。
NO.5： 吉斯沙发
烟台吉斯家具集团是江北最大的软体家具生产基地，是中国软体家具的领军企业。其实除了沙发之外，吉斯的床垫也是非常知名的，产品远销海外很多和地区。
NO.6：左右沙发
左右沙发自从在亚运会上大展拳脚以后，好评势不可挡。左右沙发可以说是客厅沙发的肇始者，将传统的家居生活引领进了国际家居生活模式，沙发的设计中带有其独特对艺术生活的理解，将历史感时尚感演绎得淋漓精致。
NO.7：芝华士沙发
芝华士沙发主要是以功能型沙发为主，芝华士沙发通俗一点概括起来就是实在。新品运用了高科技伸缩功能系列，配以高品质的海绵内部支撑系统，将沙发的功能发挥到极致。
NO.8：联邦沙发
联邦沙发主要是以联邦米尼沙发系列为主，联邦是广东最知名的家具企业之一，其沙发品牌的品质也是相当好的，摆放在客厅中绝对是很上档次的，有机会可以去看看。
NO.9：韩菲尔沙发
韩菲尔是美乐乐家具网旗下的自有品牌，现已成为网络家具著名品牌。韩菲尔秉承“清新生活，轻松享受”的理念，始终以设计为核心竞争力，并集生产、销售于一体，打造出独 具自身特点的品牌优势。经过多年的稳健发展，韩菲尔家具已获得广大用户的认可和欢迎，产品荣获“韩式家具十大品牌”的光荣称号。
NO.10：顾家
顾家工艺沙发是一个老字号的沙发品牌了，顾家工艺沙发一直很有自己的风格，是中居界的领军品牌，以品质征服了家具消费者。顾家沙发成为业内是很受认可的，算是行业内的佼佼者。
2. 中国家具行业排名前十根据品牌评价以及销量评选出了2021年家具十大品牌排行榜，前十名分别是索菲亚、全友/QUANU、九牧/JOMOO、曲美/QM、欧派/OPPEIN、林氏木业、美克美家/MARKOR、雅兰/AIRLAND、亚振家具A-Zenith、红苹果/RED APPLE 。如果您正在查找家具什么牌子好？那么本家具十大品牌榜单可供您作为选购参考，我们致力于用最真实的用户数据推荐口碑最好的家具品牌，让您选得放心。(榜单每月更新一次)
3. 家具销量排行全友家居是属于板式家具。它在板式家具里面的排名还是在前几名。虽然是 板式家具，但是它的销量还是很好的。它和双虎家具是有一拼的。双虎家具可能在销量上大于全友家具。双虎家具在十年前的广告效应比较好。铺天盖地的双虎家具广告是家喻户晓。其次就数全友家居了。全友在各地城市和双虎是竞争对手。
4. 中国家具销量排行榜1、左右家私
品牌风格坚持自然、亲切、以人为本。
2、芝华仕
芝华仕属于敏华家具制造（深圳）有限公司旗下产品。
3、斯帝罗兰
斯帝罗兰品牌旗下已经拥有自由之风、罗兰阳光和色色都市等多个子品牌。
4、红苹果
质量标准、环保标准、价格标准、服务标准;坚持使用高品质的真材实料。
5、顾家工艺
舒适、安全、环保、人性化。
6、全友家私
产品销量在全国同行业中连续多年遥遥领先。
7、联邦家私
设计领先，业界领导品牌。
8、曲美家具
西方视觉审美艺术、简约、时尚、现代。
9、左右沙发
沙发的设计中带有其独特对艺术生活的理解，将历史感时尚感演绎得淋漓精致。
10、皇朝家私
香港皇朝家私集团是一家集专业研发设计、生产制造、全球销售与售后服务于一体的香港上市品牌家具企业。
5. 中国家具排名榜一、佳士
佳士这个品牌创建于2005年，在国产十大氩弧焊机品牌中是一家专注于经营各类专业工业必备自动化设备的企业，发展至今公司在产品的生产上也已经形成了完善的模式，并且在数字化手工产品领域有着极高的威望。
发源地：广东省
二、奥太
奥太电气有限公司创建于1993年，成立以来公司对逆变技术不断的进行研究，到如今也形成了自有的生产检验模式，并且在很多产品生产技术上都是属于独一无二的，如今旗下的变焊机、切割机、自动焊等产品更是以极佳的品质而称霸于市场。
发源地：山东省
三、华意隆
华意隆这个品牌成立于2004年，在市场上是一家专注于经营逆变焊割电源、激光焊接等产品的企业，发展至今公司也拥有了完善且先进的自动化生产检验技术，并且都以极佳的品质和实用性而被广泛应用于各个领域。
发源地：广东省
四、通用
通用电焊机股份有限公司成立于1998年，目前在国内相关领域的是颇具影响力的，经过不断的创新发展公司的产品种类也是日益丰富，在配合专业团队的检验，其产品的以无可挑剔的品质在全球近100多个国家都有着极高的销量。
发源地：上海市
五、林肯
林肯这个成立于1895年的品牌在国内上海地区有分厂，它在全球市场上都是相当知名的弧焊、电焊产品的生产销售企业，发展至今公司对产品生产的每一个环节都有严格的控制，所以旗下的每一款产品在细节品质上是非常完美的。
发源地：美国
六、沪工
沪工这个品牌成立于1958年，它属于上海市著名商标，同时也是国内电焊机行业的理事单位，成立以来公司在产品的生产上已经形成了高品质的生产检验模式，并且也获得了多项专利技术的认证，所以其产品深得专业领域的青睐。
发源地：上海市
七、松下
奥太品牌成立于1918年，在市场上是一家经营领域非常广泛的企业，成立以来公司在产品的种类和生产模式上不断的进行革新，并丰富产业结构并且十分注重对产品细节的处理，如今旗下的产品都以无法比拟的品质而被广泛应用于机械、家具等领域。
发源地：日本
八、时代
时代在国内相关领域市场上一直都是处于领先地位的品牌，成立以来公司不断和多个权威机构合作，在产品的生产上十分注重每一个环节的选择和检验把控，如今旗下的逆变焊机、大型焊接成套设备等产品以顶尖的品质而深得业界的认可。
发源地：北京市
九、瑞凌
在国产十大氩弧焊机品牌中瑞凌创建于2003年，发展至今公司一直专注于经营各类逆变焊割等产品的企业，如今公司也有着自严苛的选材标准，而且在产品生产的很多技术上也都得到了专利的认证，旗下的产品也的优良的品质获得了广泛的认可。
发源地：东省
十、凯尔达
凯尔达品牌成立于1993年，是一家经营领域很广泛的企业，发展至今品牌也已经拥有了现代化的生产基地，并且在产品的选材上也是十分的严苛，所以如今旗下的机器人、焊接、切割机等产品在不同的行业中都是备受青睐的
6. 家具销量排名前十名的有哪些品牌利家居瓷砖质量怎么样好不好呢
利家居陶瓷质量还不错,价格一般都是65~120元左右的,不会很贵,性价比比较高!利家居陶瓷产品的生产过程是指从投入原料开始,一直到把陶瓷产品生产出来为止的全过程。它是劳动者利用一定的劳动工具,按照一定的方法和步骤,直接或间接地作用于劳动对象,使之成为具有使用价值的陶瓷产品的过程。在陶瓷生产过程的一些工序中,如陶瓷坯料的陈腐、坯件的自然干燥过程等。还需要借助自然力的作用。使劳动对象发生物理的或化学的变化,这时,生产过程就是劳动过程和自然过程的结合。###我家买的利家居,地面拱翘的厉害,地面砖变形达到3mm以上,无奈呀质量各方面挺不错的地砖牌子有马可波罗,东鹏,诺贝尔Nabel,蒙娜丽莎,冠珠这些,肯定可以的,还有就是惠达的地砖也很不错的,毕竟家喻户晓的大品牌啊,###首先利家居是驰名商标,而且抛光砖是十大品牌,质量方面肯定是没有问题
7. 中国家具市场排名前十名你只需要到佛山的乐从镇去一趟就可以了!
乐从家具城起源于二十世纪八十年代初，发展至今，已形成了延绵十余里，经营商铺面积达200多万平方米，容纳海内外3000多家经销商户，展示各式家具2万多种的宏大规模。每天进出乐从运送家具的车辆达2万多台次，每日前来参观、购物的顾客逾3万多人，销售量居全国家具市场之冠，是全国乃至全世界最大规模的家具市场，从此，“世界家具之都”誉满海内外。
乐从家具城主要是以乐从红星美凯龙、罗浮宫家具博览中心、顺德皇朝家私、顺联家具城北区这四大商场为主，其以服务零售客户居多，但也都兼营批发；以团亿、东恒、南华、之东方、东鸣为代表的其他商场，以批发为主，但也都兼营零售。
8. 家具品牌销量排行榜前十名双虎家私名品(中国驰名商标，中国环境标志产品认证，四川名牌)
红苹果(中国名牌,板式家具十大品牌,广东省名牌)
友(中国名牌,四川名牌,板式家具八大品牌,中国环境标志认证)
皇朝家私(中国驰名商标,国际著名品牌,八大板式家具品牌)
富之岛(中国名牌,行业标准参与制定,著名品牌)
曲美QM(中国驰名商标,中国名牌,板式家具十大品牌)
玉庭家具(国内规模最大的板式家具基地之一)
健威Kinwai(中国名牌,家具行业畅销品牌,板式家具八大品牌)
华源轩家具(中国著名品牌,出口先进企业,板式家具十大品牌)
掌上明珠(中国驰名商标，中国环境标志产品认证) 现在网上排名很多，家具厂商生产的家具有类别之分，有实木的，有板式的，有软体的藤编的等等，目前最主流的家具是板式家具，符合绝大多数家庭的需要。板式家具最新排名是这样的。 板式家具以其鲜亮的色彩、不易变形等特质越来越受消费者青睐。
9. 中国家具销量第一的品牌首位家具是二线品牌。首位家店注册资本为50万，注册地址为山东省临沂市兰山区兰山街道临西十一路与大山路交汇向西500米路北兰华国际品牌家具博览中心南4号门A馆001号，经营范围包括家具批发零售 依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开。
10. 中国家具销量排名前十名有哪些01、欧普/OPPLE
公司名称：欧普照明股份有限公司
成立时间：1996年8月
上榜理由：欧普照明股份有限公司，节能灯、吸顶灯知名品牌，始于1996年，广东省著名商标，广东名牌产品，以生产三基色节能灯起家，现已成为研发、生产和销售LED及传统光源、灯具、电工电器、吊顶产品等的高新技术企业。
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02、奥普/AUPU
公司名称：杭州奥普电器有限公司
成立时间：1993年
上榜理由：AUPU奥普拥有奥普浴霸、奥普集成吊顶、奥普集成墙面等多个品类。杭州奥普电器有限公司，浴霸知名品牌，知名（著名）集成吊顶品牌，中国品牌500强，浙江省著名商标，集成吊顶国家标准制定组长单位，中国最具成长力家电品牌之一，以生产卫浴电气化产品为主的上市企业。24年来，奥普始终秉承“为爱设计”的品牌理念，致力于打造纯净清新、温暖舒适的居室环境，是守护家人的“空气管家”。
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03、Panasonic/松下
公司名称：日本松下电器产业株式会社
成立时间：1918年
上榜理由：世界500强企业，是一家专营电器制造企业。2012年全球第四大电视制造商。其发展产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域，产品质量享誉全球。旗下专为女性打造的美容仪器目前获得全球广泛女性的喜爱。最初是一家灯泡插座生产商，如今已经是与索尼，日立，东芝，先锋和佳能公司一起发展成为日本最大的电子产品生产商之一。
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04、雷士/NVC
公司名称：惠州雷士光电科技有限公司
成立时间：1998年
上榜理由：惠州雷士光电科技有限公司，照明灯具知名品牌，香港上市公司，商业照明行业领先企业，集LED室内、商业、办公、建筑、光源电器、家居等领域产品于一体的高新技术企业，国内大型节能灯、T4/T5支架、电子镇流器供应商。
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05、箭牌/ARROW
公司名称：箭牌家居集团股份有限公司
成立时间：1994年
上榜理由：箭牌ARROW，卫浴洁具知名品牌，广东省名牌产品，中国陶瓷洁具行业标志性品牌，知名建筑卫生陶瓷制造商，致力于为消费者创造舒适、健康、环保型卫浴产品。
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06、巴洛斯顿
公司名称：嘉兴巴洛斯顿电器有限公司
成立时间：2013年
上榜理由：巴洛斯顿浴霸同时兼顾空气净化的功能。机体排风设备的内部包含负离子发生器，随着空气置换释放出负氧离子，从改善空气质量，提高生活气质，为你打造健康舒适的沐浴空间。
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07、四季沐歌/Micoe
公司名称：北京四季沐歌太阳能技术集团有限公司
成立时间：2000年
上榜理由：北京四季沐歌太阳能技术集团有限公司，太阳能热水器知名品牌，专业从事太阳能、空气能、厨房电器、净水器、五金卫浴等产品的研发、生产制造、销售及服务的上市公司。
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08、科勒/KOHLER
公司名称：科勒（中国）投资有限公司
成立时间：1873年
上榜理由：科勒(KOHLER)，创立于1873年美国，1995年香港设立办事处正式进驻中国市场，涉及厨卫产品、发动机和发电系统、家具、家庭装饰、酒店服务产业以及一流高尔夫俱乐部等领域的大型企业集团。
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09、友邦
公司名称：浙江友邦集成吊顶股份有限公司
成立时间：2004年
上榜理由：浙江友邦集成吊顶股份有限公司是中国集成吊顶行业缔造者和领导者，专注以创新设计和卓越性能缔造一流的室内吊顶整体解决方案。2004年，友邦应用MSO模块化技术原创发明集成吊顶，不仅使厨卫吊顶实现了装饰美学的升级，同时也实现了电器功能模块的扩展和优化。
下面这个是友邦浴霸京东官方旗舰店销量最大的一款商品，销量一般般！
10、顶上DS
公司名称：浙江顶上智能家居股份有限公司
成立时间：2001年
上榜理由：浙江顶上智能家居股份有限公司，顶上DS，集成吊顶品牌中的翘楚，拥有行业鲜有的设计院并创建飞碟式服务平台，红星美凯龙全国A类战略合作商，集自主经营、专业设计、研发、制造、服务为一体的高新企业。
11. 中国家具销量排名前十名品牌1、日化行业销售情况分析
我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年，我国日化产品市场规模为2,937亿元，同比增长7.2%，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%；预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019年，我国日化产品零售额将达到4,230亿元。
2009-2019年中国日化用品零售额（亿元）
资料来源：公开资料整理
相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国日化用品产业竞争现状及未来发展趋势报告》
随着日化行业的高速发展，日化企业也加速了证券化进程， 2017 年至今，拉芳、珀莱雅、名臣健康以及御家汇相继上市。2017 年日化板块营业总收入同比增长 31.3%达到 333.5 亿； 日化行业的平均市盈率显著上升，维持在 60 以上。
2012-2017年中国日化板块营业总收入
资料来源：公开资料整理
2013-2018年中国日化行业公司市盈率
资料来源：公开资料整理
2、日化行业细分市场现状分析
1）、个人护理产品类
个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素、啫喱水、洗手液等。随着国民经济发展及城镇化进程加快，我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善，居民生活质量有了大幅提高，人们对健康生活有了更高追求，对个人护理用品的使用要求更高。2014年我国个人护理类产品零售额为532.98亿，预测2014-2019平均年复合增长率为4.1%,到2019年个人护理用品市场份额将达到652.69亿元。
2009-2019中国个人护理产品市场规模（亿元）
资料来源：公开资料整理
2）、化妆品类
化妆品包括护肤品、彩妆等。2009年，我国化妆品的销售额为981亿元，至2014年达到1,630亿元；据预测，2014年至2019年年复合增长率达7.1%，总增长率高达51.9%，至2019年我国化妆品品零售额预计突破2,400亿元4。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品，而对广大的基层消费者而言，更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌，因此国产品牌市场潜力巨大。
2009-2019年中国化妆品市场零售额及增长走势（亿元）
资料来源：公开资料整理
3）、家居护理用品
家居护理用品包括洗衣粉、皂类、洗洁精等清洁类产品。本土家居护理品牌发展较快，已占据了国内市场半壁江山，立白等品牌的市场份额已经在洗洁精、洗衣粉领域处于领先地位；蓝月亮在洗衣液市场由2007年至2013年实现了高速增长，一度占据了市场主导地位，纳爱斯更是在2006年收购了英属中狮旗下的的香港奥尼、裕西、莱然三家公司，兼并了百年润发、西亚斯、香港奥尼3个品牌，取得了83只商标的独占使用权5，开创了本土日化企业真正意义上并购外资企业的开端。
3、 日化行业规模分析预测
2017 年我国日化市场规模同比增长 9.6%至 3615.7 亿元， 规模位居第二， 预计 2019年有望突破 4000 亿元； 2012-2017 年 CAGR 为 7.7%，远高于规模排名第一的美国（3.1%）和第三的日本（1.8%）。
分品类看， 目前护肤品是日化行业中最大的品类， 2012 年以来占比均在 50%左右， 2017 年同比增长 10.3%； 随着千禧一代对彩妆产品的需求增加， 2017 年同比增长 21.3%，成为日化行业中增速最快、 最具活力的品类。 随着国内消费者生活卫生习惯养成，护发品、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率提升； 男士护理和婴童专用护理产品尚处于起步阶段，高速发展。
2012-2017年中国日化市场规模稳步上升
资料来源：公开资料整理
2017 年国内日化行业产品结构
资料来源：公开资料整理
随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2018-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上；其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下；而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。
2018-2023年中国日化市场规模预测走势图（单位：亿元）
资料来源：公开资料整理
2018-2023年化妆品市场规模预测（单位：亿元）
资料来源：公开资料整理
2018-2023年化妆品网购市场规模预测（单位：亿元）
资料来源：公开资料整理
4、 日化行业本土品牌市占率分析
目前国内获化妆品生产许可证的企业约 4474 家， 市场参与者众多，行业较为分散。 2017 年国内化妆品行业 CR10 为 39.4%， 而美国、日本和韩国 2015-2017年的 CR10 基本在 50%-70%之间，国内集中度仍有提升空间。虽然国内化妆品市场仍以国际品牌占主导，但近年本土品牌加快追赶、 锋芒渐露， TOP 20 中本土企业市占率合计由 2012 年的 3.9%增至 2017 年的 10.3%。
2015-2017年中国中国日化行业 CR10 显著低于美日韩
资料来源：公开资料整理
20122017年日化TOP20 中本土企业市占率稳步提升
资料来源：公开资料整理
大众市场： 本土品牌以大众市场为根基的战略凸显成效，在漫长的行业整合进程中本土龙头已获得实质性成长。2012-2017 年间，本土品牌不断挤压国际品牌在国内化妆品大众市场前 20 位的份额，从 2012 年的 10.8%增长到 2017 年的 20.9%。相较于受品牌和技术影响较大的高端市场而言，本土品牌在平价的大众市场更具有竞争力。五年间，本土品牌上海上美、百雀羚和伽蓝市场份额分别提升 3.4、 2.9 和 1.3 个 pct， 2017 年达 4.0%、 3.5%和 3.3%，增长势头喜人。
2012-2017年中国中本土品牌在大众市场市占率稳步上升（前 20）
资料来源：公开资料整理
2012-2017 国内化妆品大众市场市占率整体前移
资料来源：公开资料整理
高端市场： 国内高端市场由国外品牌主导。 2012-2017 年，市占率前 20 中，国际品牌始终保持 60%以上占比， 但本土品牌在高端市场的市占率由 3%提升至 7.5%。 在稳抓核心大众市场的基础上， 本土品牌已逐步向高端市场迈进， 如上海家化旗下的高端时尚美妆品牌雙妹，佰草集推出的高端产品太极面霜，以及珀莱雅旗下优资莱品牌推出的高端价位“参茶塑颜抗皱系列”等。
2012-2017年国际品牌占据高端市场大半江山（前 20）
资料来源：公开资料整理
5、 日化行业销售渠道分析
商超百货渠道日渐萎缩， 化妆品专卖店渠道稳步增长。传统的商超百货渠道销售额占比逐年下降， 2012-2017 年间营收占比下降 13.4pct。其中超市及便利店五年间占比下降 10.3pct 至 2017
年的 27.7%， 仍为最大渠道； 百货渠道占比下降 3.1pct 至 2017 年的 18.7%，退居第三大渠道。 电商渠道，五年间占比翻倍至 2017 年达 23.2%，成为第二大渠道。专营店占比也稳步提升 1.9pct 至 2017 年的 18.2%，位居第四。
从线下渠道看， 商超百货仍为主要销售渠道， 但专营店呈现稳步发展。据统计， 2017 年屈臣氏中国门店数量达到 3271 家，同比增长 11.7%。 化妆品专营店越来越受到品牌商及消费者青睐， 主要原因是： ①专营店品牌多样化，汇集国内外各档次品牌，满足客户不同的需求； ②其专业的服务与指导，帮助消费者选择最合适的产品； ③相较于大型商超和百货，专营店分布更广，便于消费者购买与体验。
2012-2017年中国日化行业商超百货渠道被电商专营店渠道有所替代
资料来源：公开资料整理
2012-2017年屈臣氏门店数量逐年递增
资料来源：公开资料整理
电商渠道高速发展，本土品牌线上占比较高。随着天猫平台问世， 2012 年日化行业线上销售同比增长 113%，此后增速放缓。 2012-2017 年 CAGR 为 26.9%， 2017 年达 838.7 亿元。 本土品牌对电商拓展更早更积极， 线上占比明显高于国际品牌，尤其是御家汇， 2017 年线上占比达到 95%。而珀莱雅、上海家化和拉芳，三年间线上营收占比分别提升 20.4pct、 14.1pct 和 8.0pct， 2017 年达到 36%， 21.8%和 9.1%， 电商增长势头良好。而 2017 年国外品牌资生堂和欧莱雅在全球范围内的线上营收占比分别为 26%和 8.1%。
2012-2017年国内日化行业线上销售额稳步上升
资料来源：公开资料整理
2014-2017年国内外日化企业线上销售占比
资料来源：公开资料整理
6、 日化行业营销情况分析
自国际龙头的大规模进入后，中国化妆品市场日益充满活力，产品结构更加多元，市场更加细分，概念也日渐翻新，因此开展更加普及，更加精准的品牌营销，抢占市场份额显得尤为重要。近年来，国产化妆品公司也格外重视品牌策划，在赞助、代言、广告之外，龙头公司更加突出针对不同消费者的个性化解决方案，突出和谐、人文、生态等理念，在营销方面的投入占比较大。
2014-2017 日化行业四大龙头营销费用（亿元）
资料来源：公开资料整理
2014-2017 日化行业四大龙头营销费用率
资料来源：公开资料整理
二、日化行业发展趋势分析
改革开放以来，我国日化行业迎来了新的发展契机，上世纪80年代末我国日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。然而，我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在部分子行业中完成了初步积累，中国日化行业作为整体处于突破期。
1、技术创新引领行业发展
科技发展在各行业中都具有重要的引领作用，日化行业也随着科学技术的不断进步在各个阶段实现了突破与发展。日化产品最初由制药工业派生而来，日化产业所需乳化技术和乳化剂材料等最初应用于制药工业，随着日用需求的扩大被不断应用于日化行业。
20世纪50年代，石油化工与医疗科技的发展为日化行业提供了理论基础，促进了行业整体的开端，日化行业开始迅速成长起来；20世纪70年代，细胞生物学等基础学科与精细化工的发展则为近代日化行业发展提供了基础，促进了行业细分时代的来临。科技的深入发展对皮肤划分由原来的简单的干性、油性基础上进一步按照年龄、人种、性别、部位等进行了更加深入的研究，从而开发出功能性更强的例如抗皱、美白、特殊部分护理产品等，这些具有高度针对性产品的开发促进了整个日化行业的细分不断升级，带动了整个日化行业的发展。
近年来基因生物工程、植物萃取等等高端科技的进步又将日化行业向以天然原材料为主导的健康类产品市场推进，国内外都在纯天然植物等领域开始了研究，韩国爱茉莉公司旗下的“雪花秀”、“兰芝”等品牌茉莉公司对人参、海藻等天然原材料进行研发利用，产品在世界上尤其亚洲市场具有广泛影响力。
科技在各个领域的不断突破将进一步带动日化市场向新的方向发展，日化企业在科技领域的不断投入是判断市场走向，实现可持续发展的重要环节。
2、行业细分趋势明显
社会文明程度的进步让人们对美的理解不断加深，消费者对日化产品表现出更多个性化要求；同时我国幅员辽阔，各地区气候环境、人文条件差异较大，又形成消费多样性，这些条件促使我国日化市场需求出现层次清晰的趋势，推动行业整体不断细分，以宝洁、上海家化、联合利华为例，其市场细分趋势如下：
日化产品具有易耗性特点，这种属性决定了其具有延续的市场容量；同时我国消费人群基数大，决定了大部分细分市场都能形成一定规模性，企业在细分市场可以实现批量生产和品牌推广，这些条件促使企业形成了多品牌发展趋势。宝洁旗下共有300多个品牌6，联合利华旗下1,000多个品牌7，它们的产品几乎覆盖了大部分日化细分领域，形成了以主导品牌为中心，其他品牌协同发展的格局，不但有效阻止竞争对手进入市场，也在产品价格上形成了保护机制。
3、营销渠道立体化
我国经济发展不均衡，东西部差异较大，单一的营销方式无法覆盖整个市场，而且随着经济的发展和科技的进步，健康护理用品的渠道也不断朝着多样化发展，全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。日化行业代表品牌主要营销渠道方式具体如下：
由于各日化企业对传统百货、商超等渠道的完整布局，及消费者长期以来形成的购买习惯，日化产品销售未来仍以百货、商超等渠道为主，尤其化妆品类的试用需求性较强，未来消费者仍以直接购买方式为主。在传统的销售渠道之外，新兴的渠道近年来实现了快速增长，2014年化妆品专营店销售额达675.37亿元，占日化市场比从2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿兰”等品牌是依靠化妆品专营店运作成功的代表品牌。电商渠道同样增长迅速，第一大化妆品电商平台聚美优品成立于2010年，到2013年净交易额已经达到8.1亿美元，活跃用户数达到1,050万，重复购买率高达88.9%9。“御泥坊”、“膜法世家”等品牌借助电商实现了飞速扩张。
各个渠道的迅速发展成为一股不容忽视的力量，对渠道的完善建设把控有利于促进企业整体快速发展，伽蓝集团凭借专营店、商超等渠道协同发展战略成为了目前国内护肤品市场零售规模最大的本土企业。企业在未来的市场竞争中需要及时把握这些新兴市场所带来的商机，对各个渠道的完善有利于企业做大销售规模，开发新市场，规避经营风险。
4、男性产品市场是未来竞争新热点
多年来的宣传推广已经为国内男性日化产品市场打下基础，目前国内多数男性对日化产品还处于基础需求状态，随着男性消费理念的提升，未来市场专业男性用品需求量将大幅上升，而且男性日化市场在发展时间及产品开发深度上都与女性市场存在巨大差距，行业开发潜力巨大。2013年中国男性护肤品市场销售额超越日本居世界第二，并有望在今年超越韩国成为世界第一。2014年男士护理的市场规模为105亿元，自2010年至今保持了16.8%的高复合增长率。预计到2019年，中国男士护理市场规模将达到163亿元10。
5、安全健康理念促使天然有机类产品更受青睐
近年来，日化产品因质量问题被媒体频繁曝光，包括产品重金属含量超标、违禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些国际知名日化品牌涉事，从而引发消费者对该产品甚至该品牌产生了信任危机。这类事件的发生提高了消费者的心理防线，促使其选购商品时对产品安全因素考虑增多，对天然有机、安全健康类概念认可度不断提高，为这类产品的盛行提供了基础。天然有机类化妆品致力于减少人工香料、色素及石油化学产品的使用，给人安全及温和的感受，更加符合消费者心理需求。2012年全球天然有机类日化产品销售额达90亿美元，预计2015年全球销售额将达到140亿美元11。消费者的需求促使各日化企业加大对有机类产品的开发，包括欧莱雅、雅诗兰黛在内的化妆品集团等。
