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2. 美国乡村家具各有千秋。
最近，我觉得家居板块有一定的投资机会，两家龙头公司欧派和顾家最近表现也不错
之前讲过家居板块分成硬装（橱柜，衣柜，厕所和地板）和软装（沙发，床），硬装的代表公司就是欧派，软装的代表公司就是顾家（主要就是沙发和床垫）。
硬装欧派
之前也讲过，一是大量公司上市（欧派，尚品，志邦，金牌）导致全行业产能过剩，二是地产周期下行，今天再讲一个问题，就是地产精装修占比提升。
地产精装修这个政策是国家强制要求的，就是要求地产商卖房子之前，必须把厕所，地板，橱柜这些东西都先装修好，2017年之前，地产精装修占比可能不到10%，现在可能有30%-40%，未来几年要提升到70%，这个可以说提升幅度是非常猛烈的。本来，欧派这些公司都依靠线下门店获客销售，地产精装修占比提升，直接导致家装这门生意从一个TO C 的生意变成了TO B的生意，欧派的很多线下门店就失去大量客源，直接导致门店经营效率的大幅下降。
硬装领域之所以看好欧派，主要就是我国家居公司的问题就是一个品牌提供的商品种类太少，门店的坪效就很低。大家不知道去没去过宜家，宜家的商品种类就很多，大件的床，衣柜，桌子，小件的椅子，毯子，厨具都有，大家很容易形成逛的感觉。主要原因欧美都是家具零售公司联系生产商生产产品，自己主要负责开店卖。中国的家具公司，是生产商负责品牌，找经销商开店卖，每个门店只卖一个品牌的东西，因此坪效比较低，用户没法逛。因此，现在定制家居公司都在切入对方的领域，搞全屋定制，比如欧派自己擅长橱柜，现在积极切入衣柜和木门，擅长衣柜的索菲亚，现在也积极切入橱柜。不过，总的来说，欧派的品类扩张更为成功，优势更明显。
当然，渠道变革也带来一些细分领域的机会，一些之前线下门店开的比较少，规模比较小的公司，反而抱住地产爸爸的大腿，实现高速增长，比如做木门的江山欧派，做资产的帝欧家居，这两个都是抱紧地产爸爸的大腿，全力发展地产精装修业务，实现短期业绩高速怎长。不过这两个机会我都没参与，主要就是觉得这类公司是纯制造业公司，短期内地产公司懒得压榨你，等你的体量上来了，很可能压你的盈利能力，你也没啥反抗能力，瓷砖木门这种产品，一般都不露出品牌，地产把你说换就换了。
软体家居
软体家居一个优势就是不受地产精装修影响，行业TO C属性的这个逻辑不会发生改变，这类公司不太可能成为一个制造公司，无论如何都还是一个消费品公司。
顾家家居
顾家家居是主要业务有两块，一块是沙发，一块是床上用品，公司产品即在国内销售，也会出口海外，其中内销收入是61个亿，同比增长17%，海外收入是46亿，增长了31.66%；公司的沙发业务实现了收入是77个亿，增长了大概15%，床上用品收入是20亿，同比大幅增长了72%。
买顾家家居主要逻辑是下面三个：
（1）沙发这个行业集中度比较低，国内沙发行业两家龙头公司敏华控股和顾家家居的市场份额加起来也就10%，美国沙发市场排名前4名的公司占比是80%，集中度还有很大的提升空间。因此我国沙发行业还有两个阶段的成长机会，一个集中度提升带来的量的增长，第二个是集中度提升后带来的净利率水平的提升。格力和美的是仔2012年左右完成寡头垄断的，格力的净利率从2012年的6.5%一路提升到2017年的15%，顾家目前的净利率基本在11%左右波动，说明这个行业还没有完成彻底的整合。沙发这个行业盈利能力比空调好，主要原因是产品有一定差异化，比如顾家家居主要做休闲沙发，敏华控股主要做功能性沙发，因此这个领域不容易出现价格竞争。
（2）床垫业务潜力巨大，我国床垫市场处于一个集中度和渗透率都很低的阶段，主要原因就是好多家庭不用床垫，就是铺个褥子，床垫市场未来的增长潜力非常巨大。但是床垫作为一个单独的品类开店，其实坪效是比较低的，主要就是床垫这个产品用户消费频次比较低，如果不是特别高端的床垫，价格也比较低，我国大部分家庭还是购买1500—3000元价格带的中低端床垫，价格5000以上的高端床垫，买的人很少。因此你单独开一个门店卖床垫等床上用品，坪效就比较低，竞争力就比较差。沙发相比床垫是一个更刚需的产品，用沙发带动床垫，商业逻辑比较顺，而且可以极大提升门店的坪效，提升经营效率，降低经营成本。顾家也意识到这一点，所以大力发展床垫业务。
（3）顾家的管理团队非常好，顾家的老板非常有眼光，早早就引入职业经理人，从美的挖来李东来担任总裁，负责公司具体经营。顾家的业务逻辑和经营风格都很像美的，美的的老板何亨健也早早的引进职业经理人管理公司，顾家的沙发类似美的空调，床上用品业务类似美的小家电。现在正处于行业下行周期，顾家可以加速提升抢占市场，提升集中度。
3. 美式原木家具品牌麦德豪家具属一线品牌。
麦德豪家具承载着美国西部生活方式演变的历史，欧洲文艺复兴后期各国悠久文化的精华，是集美国北卡州与西班牙的欧洲独特风格设计的美式家具。
摒弃了过多的繁琐与奢华，以简洁明快的方式表达出浪漫、温馨的生活理念，具有古典主义的精工细致与功能配备。麦德豪家具成为了忙碌工作的精英阶层追寻的彰显居室的奢华风格，构建出纯美非凡的生活空间。
4. 国内美式家具品牌一线品牌，产品质量和技术力量雄厚。
为了让每一位消费者安心，让每一位孩子在成长过程中拥有高品质的成长空间，克莉丝汀儿童家具坚持制造高品质的产品。克莉丝汀儿童家具引进新技术、新工艺、新色彩，集结构力学、人体工程学、生态空间学融为一体，同时，还专门设置了油漆化验室，购置了微机光泽度仪、涂料细度仪、电光天平和漆膜耐冲击测试仪等先进的检测设备，对产品的各项理化指标进行检测，为生产高品质的家具产品奠定了基础。
5. 美式乡村实木家具品牌有哪些有。郭氏家具是名牌。郭氏家具虽然是实木家具，号称没有甲醛，但实际上并不是这样，现代家具除非像古代家具那样，不用化学胶水，否则怎么可能没有化学挥发物呢！不过，这个牌子的家具还是不错的。
郭氏家具座落于中国木材最主要的产区——黑龙江省大小兴安岭交汇处，是全国第一家生产100％纯实木家具的企业，是全国第一家生产智能家具的企业，是国内时尚美式家具的首创者，是全国第一家生产纯实木拆装门的企业，是国内法式新古典木门的开创者和领航者。
6. 欧美实木家具品牌莱克斯顿是二线或者三线品牌，中等档次。
因为没有权威数据统计，所以关于它既能算二线也有点接近于三线。从历史上看它成立于1999年，历史相对而言很悠久；从名气上看，它知名度中等偏上，之前比较有名但现在一般；从档次上看，它是中端定位，综合评价处于二线和三线之间。
它是中国品牌，虽然官方介绍显示它是国外引进的品牌，但在资料查询中可以看到它1999年成立广州，国内所有的门店和营销都是由广州莱克斯顿服饰有限公司负责的，所有默认它为国产品牌。
莱克斯顿男装的质量很好，使用的面料都是业内很优质的，透气舒适又亲肤，排行吸湿的效果很强，而且不缩水又抗皱，无论是羽绒服还是西服，或者是其他的休闲外套，版型、颜色到剪裁等等都是精心设计的，具有国际男装水准
7. 纯实木美式家具品牌hoome家具实业有限公司，是一家采纳国际新技术，专业设计生产实木家具、实木门、楼梯、装修木制品的现代规模型企业。公司拥有大规模的现代化工业园区，专业的产品研发设计中心，及国内外的二百多家直销商场，采纳俄罗斯远东地区及我国长白山的优质木材，产品远销欧美、日本等国。
8. 美式乡村风格家具品牌高端的档次。“巴克庄园”风格介于欧美传统家具于乡村风格家具之间。比欧美传统家具更简洁、更时尚、更具现代感；同时比起乡村风格家具更富贵、更大气、更具价值感。
“巴克庄园”注重造型的层次感和空间感，色调鲜明，质感高雅，品味卓然，赋予了欧美家居新的内涵。公司拥有强大的设计和生产制造能力，能够为顾客提供全方位的个性化定制的服务。
9. 美式复古家具品牌美式整体家居品牌 简美式 慢生活。 Harbor品牌在互联网上开设了官方旗舰店HarborHouse家居旗舰店，让广大网民在网上也能买到与Harbor实体店同款的商品。Harbor品牌自创立至今，深受广大用户们的喜爱，虽然Harbor已经取得一些不错的成绩，但并没有放慢前进的步伐，仍在为成为行业中的最顶尖品牌努力。
